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11.02.2010

Leitmedium Internet und seine Leitmedien

NZZ Online Extrablog fragt im Artikel "Die neuen Leitmedien - Facebook, Google oder Apple?". Es folgen Zahlen und Aufzählungen und als Resume dient der Satz: "Leitmedien verlieren an Leuchtkraft, denn die Massen lassen sich immer weniger lenken".

Die Formulierung passt zur Aussage des gestrigen Postings "Medienhäuser brauchen Social Network-Bypass", wonach Ereignisse und News dank sozialer Netzwerke so rasch verbreitet werden, das die infrastrukturellen und prozessualen Möglichkeiten der klassischen Medien überfordert sind. Lenkung wird nahezu ungmöglich und dank des Masseneinflusses werden sich jeweils hippe Anwendungen relativ schnell ablösen - jedenfalls sehr viel schneller, als das früher der Fall war.

Item, die im Satz aufgezählten Beispiele Facebook, Google und Apple passen, wenn "Leitmedien" im Sinne von Jürgen Wilke als Einzelmedien verstanden werden, deren Leaderqualität in Faktoren wie Verbreitungsquantität und -qualität, Bindungspotenzial oder publizistische Leitfähigkeit begründet sind.

Nimmt man "Leitmedium" aber im übergeordneten Sinn, dann ist die Antwort eindeutig: Internet. Das Leitmedium hat das Fernsehen abgelöst, was unter anderem ja auch die im NZZ-Blog zitierten Einzel(leit)medien bestätigen.

Verfasst von Hans Fischer um 11.02.10 14:26